Z 世代的倍速人生，TP 值才是吸引他們的關鍵！
「這 CP 值高嗎？」、「我先看 CP 值再決定要不要買」是原本在日常生活中，消費者最常使用的CP 值概念（Cost Performance），而此表示是用價錢與性能判斷產品好壞的標準，但目前可能正一步步的被 TP 值（Time Performance）取代成為主流觀念。
發跡於日本的 TP 值，是指在資訊流通、爆炸的情況下最為當道；用最短的時間，換取最大的效益與資訊。消費者的結構和判斷標準逐漸有所改變，除了改以時間當作主要考量，同時也以 Z 世代的年輕人為主要的消費者組成。
誰先開始的？加快 1.5 的倍速快轉
2010 年，YouTube 首次推出倍速功能，提供使用者可以將影片加快 1.25、1.5 或 2 倍速觀看影片。根據 2022 年 6 月 YouTube 的調查，1.5 倍速是最受歡迎的選項，其次是 2 倍速播放，如果使用者每天使用更快的速度播放，等於平均省下至少 900 年的時間。
繼 YouTube 之後，許多影音串流平台都陸續推出倍速功能，現在資訊量爆炸、串流平台百花齊放，人一但養成倍速播放的習慣，就很難再回到正常的觀看速度。而這種追求快速、效率的現象，希望在越短的時間內的到最高的品質，就是年輕人在追求的 TP 值。
Z 世代是倍速生活下的產物，但到底在急什麼？
求新、求變、求快」 是 Z 世代消費者奉為圭臬的判斷標準，也是 TP 值逐漸盛行的一大主因。 Z 世代消費者最典型的特徵，除了很樂意為了喜歡的東西買單外；產品的「流行性」（時效性）與「獨特性」也是重要的考量指標。因為在資訊爆炸快速演進的時代，只要落後了就沒有話題，無法吸引目光！所以 Z 世代的年輕人正加速快轉，才能搶得先機。
快節奏的生活讓 Z 世代更高效率、快速地達成目標外，省下的時間有機會體驗更多不同的事物和活動，例如參與各種興趣班、社交活動、旅遊和探索新的文化體驗。這樣的多元體驗有助於個人成長和豐富人生。
為什麼 TP 值是吸引年輕人的關鍵？
Z 世代體內擁有快轉基因，加上本身出生在已按下快速鍵的時代，Partipost 歸納出 3 個原因了解 TP 值是吸引年輕人的關鍵是什麼？
原因 1：現代生活節奏快
科技的進步讓人能快速聯絡朋友和獲取資訊，使年輕人能夠在較短的時間內完成更多的事情，因此現代社會越來越注重快節奏和即時性，就像快時尚的商品週期只有 14 天、每天不斷更新的社群資訊…等，導致年輕人開始更追求快速、即時和多元的體驗，讓生活節奏加快。
因此在社群上，也開始提供了可以快速打造有趣活動的體驗，以 Instagram 為例，舉辦投票、蓋樓、翻拍挑戰…等，並不著重創作上的品質，反而以效率、話題為導向吸引年輕人參與和分享，激發更多的參與度，讓他們對品牌或產品產生興趣。
原因 2：社群平台大亂鬥
社群平台越來越多，現代人查看訊息、瀏覽內容就有十多種不同的平台可以選擇，根據組織 datareportal 統計，平均每個社群用戶會使用 6 種不同的平台，品牌行銷佈局可以考量多管道曝光，利用不同平台的優勢增加被看到的機會。
加上年輕人處在生活學習的階段，需要探索和理解他們周圍的世界，比起已經開始上班的族群更有好奇心。且相較之下，年輕人的思維也更加開放，對新事物更容易接受和感興趣，加上在多平台的大環境渲染下，使年輕人開始講究 TP 值，讓自己持續探索未知的新事物。
原因 3：迎合朋友的話題
社交關係在年輕人生活中佔據著重要的地位。處於青春期的他們渴望被親近的人接納與肯定，希望能找到自己的社群歸屬感，因此「共同話題」就成為建立連結的重要橋樑。
全球電視台每天製作約 85,000 小時的原創節目；但 YouTube 每小時就能上傳 6,000 小時的影像，讓年輕人必須在有限的時間裡，攝取最多的資訊，努力跟上流行，找到朋友間的共同話題。共同的興趣或話題，讓年輕人可以學習新知識、發展新技能，並在與他人的交流中得到樂趣與滿足感。因此品牌在設定溝通方向時，是否具有話題會是相當重要的一環。
TP 時代需要時常精簡、內容精彩，達到病毒式行銷！
▲ （圖片來源：截圖自網路）
在現代時間碎片化、與講求 TP 值的倍速環境下，品牌如何與年輕人溝通的策略已經成為相當重要的一環，數據指出可以透過下列四點優化訊息傳遞的策略：
- 精簡的信息：信息內容必須簡短且精簡，容易理解，並能在短時間內抓住消費者的注意力。
- 強烈的視覺：視覺內容改用圖片和短片，可以快速地吸引消費者的目光，也比文字更容易記憶。
- 延伸的價值：內容應該不僅吸引消費者，還要提供價值，比如教育性的內容、解決問題的建議，並非只是單純的娛樂性內容。
- 推送與通知：品牌可以善用推播與通知，讓想要傳遞的訊息搶先被年輕人看到，增加曝光。
TP 值注重快速的特點，正好和社的短影片新功能巧妙搭配。經營社群固然要重視社群內容的豐富程度和一致性，如何「在最短的時間內，最快速地傳播資訊」是社群人都需要思考的地方。消費者每日吸收資訊的速度和內容都非常龐大，而如何巧妙地思考時間安排與想要獲得的資訊，也是在設計內容時很好的切入點。
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協作編輯：Partipost 特約編輯 路尋