打開手機，你是否也換上了「美輪明宏」的開運桌布了呢？2022 年開始沒多久，五顏六色的日本藝人桌布變強勢坐穩今年熱門話題的寶座，而究竟這位美輪明宏到底是何方神聖呢？為什麼能夠在社群上掀起一股換桌布風潮呢？今天，就讓編輯從美輪明宏事件的開始與延燒，探究品牌經營能從中學習到什麼樣的事情吧！
「美輪明宏」到底是誰？
美輪明宏是一位生理男性，1935 年出生，現在已是 86 歲的老奶奶，土生土長的日本人，年輕時名為「丸山明宏」，是一位歌手、聲優及演員。後來還有參與演戲、配音的工作，是位小有名氣的藝人，知名的配音有《霍爾的移動城堡》裡的荒野女巫、《魔法公主》的巨大狼神莫娜等。
▲ 美輪明宏沙龍照（圖片來源：Instagram）
桌布傳說，必須追溯至 15 年前 …
美輪明宏的桌布傳說，看似是今年才在台灣爆紅，但其實在日本這早已是從 2007 年流傳至今都市傳說：「將「美輪明宏」的照片設為手機桌布，就會有好事降臨！」流傳的始祖雖不可考，但至今十餘年，確實累積了很多實際案例，讓大家對這個都市傳說一直深信不疑。
照片中的服裝顏色不同，能加持不同的運勢，黃色洋裝能增強財運；粉色洋裝提升戀愛運，藍色洋裝對事業運最有效，不過號稱最強的是美輪明宏的黑白照片，全體運勢都能上升！
▲ 不同洋裝的美輪明宏（圖片來源：Instagram）
為什麼 2022 年才在台灣爆紅？
一定會有很多夥伴們好奇，為什麼一個 15 年前的都市傳說，會突然在台灣爆紅？然而這必須歸功於 Instagram 腥三寶之一——地表最強敗犬 3.0（@loser__dogs），她在一則限時動態中提及：「華燈初上的寶寶好像美輪明宏」引來了眾多網友回覆此則限時動態，也讓這個在日本流傳已久的都市傳說受到關注。
透過粉絲們的轉發和分享向外傳播，最終達到廣為人知的地步，而這前前後後只花了兩天。從 Google Trend 的數據可以發現，從一月五日開始發酵，到一月七日搜尋熱度提升了近五倍。而這驚人的傳播速度，成功在年輕族群同溫層間出現現象級的討論、更有 iPhone 門市將試用機全數換成美輪明宏以帶來好運，更引來美輪明宏本人的親筆信回覆，話題擴散速度超出預期。
一、借勢創造話題：春節開運氣氛高漲
這次美輪明宏桌布能造成如此大的聲量，Partipost 認為最大原因來自於「天時」，時節正值跨年、迎接農曆春節，各大公司行號舉行春酒、尾牙與發年終之時，使得台灣社會對於「求好運」的氣氛高漲，人人都想要在抽獎環節中分一杯羹。「美輪明宏」桌布正好搭上了這輛求好運的順風車，透過社群的轉發和分享向外傳播，最終達到廣為人知的地步！
▲ 知名藝人小 S、賈靜雯也爆笑 Cosplay 美輪明宏、展現創意（圖片來源：Instagram）
二、使用者見證：大家都說讚，我也要試試看
另一大主因則是來自「使用者見證」，從 2007 年都市傳說起源迄今已 10 餘年，民間自然累積了許多神話級的見證。人們習慣於在面臨好運時與他人分享，例如，換上桌布後立刻在口袋裡發現 1,000 元；轉角遇到真命天子；突然被加薪升值等等，這種突如其來的小確幸都會增加事件的社群價值，透過傳播與積累，成為鞏固都市傳說的基礎，也讓第一次聽到的人容易被說服，並且對此深信不疑。當大家都說讚的時候，自然會相互影響而產生「我也要試試看」的念頭，這也是美輪明宏桌布為什麼能如此廣為人知的原因！
小結：從一人獨照到萬人簇擁 「社群傳播力」不容小覷
從日本民間的都市傳說，到最終形成的桌布之亂，不論是借勢創造話題，或是使用者見證的積累，社群傳播力都在其中扮演著舉足輕重的角色。此次許多品牌也藉由美輪明宏素材二次創作，例如：財政部製作開運圖片，邀請大家多多使用雲端發票；葡吉麵包則透過社群貼文，呼籲大家換桌布買麵包等，將話題融入商品增添創意元素。
Partipost 認為，此次的案例可以發現，藉由強化使用者體驗在社群與論壇上傳播，累積長尾流量池，讓品牌和商品能在消費者心中烙下印象，在往後推送時能更具備說服力、達到更快速且有效的溝通！最後，喜歡這次的分享還請持續關注 Partipost「社群研救所」，並追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！
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