Apa Itu Content Marketing?
Content marketing adalah strategi pemasaran yang berfokus pada pembuatan dan distribusi konten yang relevan dan memiliki value dengan tujuan untuk menarik perhatian audiens. Tujuan akhir dari content marketing adalah membangun hubungan jangka panjang yang menguntungkan brand dan konsumen.
Baca juga: Memahami Apa Itu User Generated Content (UGC) Untuk Bisnis
Berbeda dari iklan konvensional, content marketing menggunakan pendekatan soft sell, yakni tidak langsung menjual, tetapi memberikan value terlebih dahulu. Bentuk content marketing bisa berupa postingan media sosial, artikel blog, video, podcast, atau email newsletter.
Mengapa Content Marketing Penting untuk Brand?
Selain membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen, strategi content marketing bisa memberikan banyak manfaat bagi brand Anda. Beberapa manfaat yang bisa Anda dapatkan antara lain:
1. Membangun kepercayaan dan kredibilitas
Konsumen saat ini lebih kritis dan cenderung mencari informasi sebelum melakukan pembelian. Dengan content marketing, Anda bisa menunjukkan keunggulan brand Anda dibandingkan dengan kompetitor.
2. Menarik audiens baru secara organik
Content marketing bisa membantu Anda menghemat biaya karena konten yang menarik dan organik dapat mendatangkan audiens baru, tanpa bergantung sepenuhnya pada iklan berbayar.
3. Meningkatkan konversi
Konten yang bercerita dengan pendekatan halus (soft sell) membuat konsumen merasa dibantu. Sehingga, ketika saatnya membeli, brand Anda akan menjadi pilihan pertama bagi mereka.
4. Memperkuat loyalitas pelanggan
Konten edukatif atau inspiratif membantu pelanggan tetap engage, bahkan setelah mereka melakukan pembelian.
Ingin mendapatkan penghasilan tambahan lewat konten di media sosial, tanpa perlu minimal followers? Download aplikasi Partipost sekarang juga!
Tantangan dalam Content Marketing
Walau potensinya besar, banyak brand kesulitan mempertahankan konsistensi dalam pembuatan konten. Beberapa tantangan yang sering muncul antara lain:
- Sulit membuat konten yang menarik dan relevan
- Kekurangan sumber daya, seperti waktu dan tim kreatif
- Kompetisi yang tinggi di media sosial
- Perubahan algoritma platform digital
Untuk mengatasi tantangan ini, banyak brand mulai menggabungkan influencer marketing ke dalam strategi content marketing mereka.
Hubungan Antara Content Marketing dan Influencer Marketing
Secara sederhana, influencer marketing adalah bagian dari content marketing. Influencer berperan sebagai pembuat konten eksternal yang audiensnya relevan dengan target pasar brand Anda.
Influencer tidak hanya membantu mempromosikan produk, tetapi juga menciptakan konten yang lebih authentic dan dipercaya oleh followers mereka. Ketika influencer berbagi pengalaman pribadi menggunakan produk Anda, pesan tersebut terasa lebih natural dan meyakinkan dibandingkan dengan iklan tradisional.
Kombinasi content marketing dan influencer marketing menghasilkan dampak yang kuat, yakni:
- Brand mendapatkan exposure yang lebih luas
- Konten terlihat lebih natural dan relatable
- Audiens melihat promosi sebagai rekomendasi pribadi, bukan iklan
Tips Mengoptimalkan Content Marketing dengan Influencer
Sumber: Freepik
Saat menggunakan strategi content marketing, Anda bisa memanfaatkan beberapa cara di bawah ini agar strategi pemasaran Anda semakin optimal:
1. Pilih influencer yang relevan, bukan hanya populer
Nano atau micro influencer sering memiliki engagement lebih tinggi karena konten-kontennya yang terasa lebih dekat dengan audiens. Berkat engagement yang tinggi, audiens atau followers mereka pun cenderung akan lebih loyal.
Baca juga: Influencer Nano, Micro, Macro, Mega? Apa Sih Bedanya?
2. Berikan ruang bagi influencer untuk berkreasi
Influencer tahu cara terbaik untuk menyampaikan pesan ke audiens mereka, jadi berikan arahan yang jelas tanpa terlalu membatasi ide-ide kreatif yang mereka miliki.
3. Selaraskan pesan konten dengan value brand
Pastikan tone dan pesan yang dibawa influencer dalam konten mereka tetap sejalan dengan identitas brand Anda.
4. Pantau performa secara rutin
Analisis performa content marketing Anda dengan menghitung beberapa metrik, seperti reach, engagement, atau conversion rate.
Arah content marketing ke depan akan semakin menekankan personalization dan authentic storytelling. Audiens tidak ingin melihat iklan, mereka ingin melihat pengalaman nyata.
Influencer akan terus berperan besar dalam menghadirkan pengalaman tersebut. Dengan dukungan platform influencer marketing, seperti Partipost, Anda bisa memadukan content marketing dan influencer marketing dengan cara yang lebih efektif, efisien, dan terukur.
Ada lebih dari 1 juta Partiposter di 8 negara Asia dengan engagement tinggi di media sosial yang siap membantu Anda mempromosikan konten dengan lebih efektif!
Hubungi Partipost sekarang juga untuk mendapatkan penawaran menarik!
