Dalam era digital saat ini, kehadiran media sosial telah mengubah cara bisnis berkomunikasi dengan konsumennya. Salah satu strategi yang semakin populer adalah influencer marketing. Strategi ini memanfaatkan pengaruh individu dengan audiens yang loyal untuk mempromosikan produk atau jasa secara lebih personal dan terpercaya.
Pengertian Influencer Marketing
Influencer marketing adalah strategi pemasaran yang melibatkan individu dengan pengaruh besar di media sosial (atau dikenal dengan "influencer") untuk mempromosikan produk atau layanan kepada audiens mereka. Influencer bisa berasal dari berbagai bidang, seperti fashion, kuliner, teknologi, gaming, kecantikan hingga parenting.
Influencer sendiri bisa terbagi ke dalam beberapa kategori berdasarkan jumlah followers-nya, yakni:
- Nano influencer: 1.000 – 10.000 followers
- Micro influencer: 10.000 – 100.000 followers
- Macro influencer: 100.000 – 1 juta followers
- Mega influencer/Selebriti: Lebih dari 1 juta followers
Baca juga: 50 Influencer Indonesia Paling Berpengaruh di Instagram
Manfaat Influencer Marketing
Menerapkan strategi influencer marketing dapat memberikan banyak manfaat bagi kemajuan bisnis Anda, antara lain:
1. Meningkatkan brand awareness
Influencer dapat menjangkau audiens yang luas dan memperkenalkan produk secara organik melalui konten yang mereka buat.
2. Meningkatkan kepercayaan konsumen
Rekomendasi dari influencer dianggap lebih authentic dan terpercaya dibandingkan iklan tradisional.
3. Meningkatkan penjualan
Promosi yang tepat sasaran dapat mendorong konversi, terutama jika dilakukan oleh influencer yang memiliki pengaruh kuat dalam niche tertentu.
4. Meningkatkan engagement
Konten yang dibuat oleh influencer cenderung lebih interaktif dan mampu memicu diskusi atau respons dari followers mereka.
Baca juga: Cara Agar Followers IG Banyak, Content Creator Wajib Coba
5. Mendukung strategi konten brand
Konten yang dihasilkan oleh influencer bisa digunakan kembali untuk campaign iklan atau media sosial perusahaan.
Ingin bekerja sama dengan brand ternama dalam memasarkan produk dan layanan mereka? Gabung ke Partipost sekarang juga!
Panduan Menjalankan Influencer Marketing
Untuk hasil campaign yang lebih maksimal, pastikan Anda mengikuti panduan menjalankan influencer marketing di bawah ini:
1. Tentukan tujuan campaign
Apakah campaign Anda bertujuan untuk meningkatkan awareness, menghasilkan penjualan, atau memperluas audiens? Tujuan campaign akan memengaruhi seluruh strategi campaign.
2. Kenali target audiens
Pastikan influencer yang Anda pilih memiliki audiens yang sesuai dengan target market brand Anda.
3. Pilih influencer yang tepat
Lihat engagement rate, niche, gaya komunikasi, dan track record mereka. Jangan hanya berpatok pada angka followers.
4. Buat brief yang jelas
Sampaikan ekspektasi brand, informasi produk, CTA (call to action), dan batasan konten jika diperlukan.
5. Jalin kerja sama yang authentic
Biarkan influencer mempromosikan produk dengan cara dan gaya mereka sendiri agar konten promosi terasa lebih natural.
6. Pantau dan evaluasi kinerja
Gunakan metrik, seperti reach, impressions, klik, dan konversi untuk menilai efektivitas campaign.
Baca juga: Metrik yang Wajib Dilihat Brand Saat Memilih Influencer
Tantangan dalam Influencer Marketing
Meskipun influencer marketing menawarkan banyak manfaat, strategi ini juga memiliki sejumlah tantangan yang harus diperhatikan oleh brand agar campaign berjalan efektif dan tidak merugikan.
1. Menemukan influencer yang tepat
Tidak semua influencer cocok untuk semua brand. Salah satu tantangan terbesar adalah memilih influencer yang benar-benar relevan dengan nilai, audiens, dan tujuan campaign brand Anda. Kesalahan dalam pemilihan influencer bisa membuat pesan campaign tidak sampai, atau bahkan disalahpahami oleh audiens.
Namun, jangan khawatir. Melalui influencer marketing platform dari Partipost, Anda bisa memilih influencer sesuai kebutuhan. Mulai dari nano hingga mega influencer, semuanya bisa Anda temukan di Partipost.
2. Pengukuran ROI (Return on Investment)
Mengukur keberhasilan influencer marketing tidak selalu mudah. Tidak semua campaign langsung menghasilkan penjualan, apalagi jika tujuannya adalah brand awareness atau engagement. Hal ini membuat penghitungan ROI menjadi tantangan tersendiri.
Oleh karenanya, tetapkan Key Performance Indicator (KPI) yang jelas sejak awal, seperti jumlah klik, conversion rate, engagement rate, atau traffic ke website.
Baca juga: Cara Terbaik Mengukur ROI untuk Campaign Influencer Marketing
4. Konten yang Tidak Sesuai Ekspektasi
Konten yang dibuat oleh influencer bisa saja tidak sesuai dengan harapan brand, baik dari segi tone, gaya visual, maupun pesan. Hal ini biasanya disebabkan oleh kurangnya komunikasi atau brief yang tidak lengkap.
Siapkan brief yang lengkap dan jelas, tetapi tetap beri ruang bagi influencer untuk berkreasi. Lakukan sesi diskusi sebelum produksi konten dan minta revisi konten jika diperlukan. Anda juga bisa menyediakan referensi atau contoh konten kepada influencer.
Tips Menjalankan Influencer Marketing Secara Efektif
Setelah memahami pengertian, manfaat, panduan, dan tantangan dalam menjalankan influencer marketing, berikut ini adalah beberapa tips menjalankan influencer marketing yang perlu Anda perhatikan:
1. Jaga kolaborasi jangka panjang
Agar promosi yang brand Anda lakukan tetap konsisten, cobalah jalin kolaborasi jangka panjang dengan influencer. Hal ini bisa membuat audiens influencer semakin familiar bahkan loyal dengan produk dan layanan brand Anda
2. Gunakan platform yang sesuai
Saat menentukan platform media sosial sebagai tempat promosi produk dan layanan, pastikan Anda memilih platform yang paling sering digunakan oleh target audiens Anda. Sebagai contoh, jika konsumen Anda menyukai konten-konten berdurasi pendek, Anda bisa memilih Instagram atau TikTok.
3. Pertimbangkan budget dengan bijak
Jika Anda memiliki budget campaign yang terbatas, Anda bisa bekerja sama dengan nano atau micro influencer yang menawarkan engagement tinggi tetapi dengan biaya kerja sama yang lebih terjangkau. Namun, ada juga solusi lain yang bisa Anda coba jika ingin menjalankan influencer campaign dengan budget terbatas, yakni dengan mencoba Smart Campaign Builder dari Partipost. Cukup dengan 2 juta rupiah, bisnis Anda bisa langsung dipromosikan oleh influencer.
Baca juga: 5 Keuntungan Menggunakan Nano dan Micro Influencer Dalam Marketing
4. Uji dan kembangkan strategi
Cobalah berbagai pendekatan dan pelajari data untuk mengoptimalkan strategi di campaign berikutnya. Dengan pendekatan yang tepat dan kolaborasi yang authentic, brand dapat membangun koneksi yang lebih dalam dengan audiens, meningkatkan kredibilitas, dan mendorong pertumbuhan bisnis secara signifikan.
Ingin bisnis Anda dipromosikan oleh influencer dengan biaya terjangkau? Hubungi Partipost sekarang juga! Dengan lebih dari 1 juta influencer yang tersebar di 8 negara Asia, serta dipercaya oleh 6000+ brand, Anda bisa menjalankan influencer marketing campaign secara efektif dan biaya terjangkau.
Hubungi Partipost sekarang juga untuk mendapatkan penawaran menarik
