Threads 用戶突破2.75億，「即時性」成社群行銷新戰場
熱度不減的文字社群平台 Threads 近期宣布其每月活躍用戶已突破 2.75 億，其生態與內容行銷潛力不容忽視。近期，眾所矚目的「當下流行 (Trending Now)」功能繼美國之後，也於日本上路測試。這一功能的推出，不僅改變了用戶發現內容的方式，更為品牌與創作者的社群行銷策略，帶來了以即時性為核心的新機會。
什麼是「Trending Now」？Threads 演算法的新利器
▲ 圖片來源： Threads Trending Now
自推出以來，Threads 團隊根據用戶反饋，持續優化平台功能。這次的「當下流行」便是搜尋功能的一大升級：
- 功能核心：在搜尋頁面新增專區，由 Threads 演算法的 AI 系統，根據用戶在平台上的互動與串文 (Thread) 內容，動態生成最多五個當前的熱門主題。
- 運作方式：這些主題並非個人化的推薦 (For You)，而是顯示該區域內最流行的趨勢，旨在讓用戶迅速了解並參與當下最熱門的對話式行銷。點擊主題後，即可看到相關的討論內容。
「熱門趨勢」功能，如何引爆互動率與品牌聲量？
這項功能不僅僅是個熱搜榜，它從根本上強化了 Threads 的社群連結，對用戶和品牌都帶來了深遠影響。
對用戶：提升互動，強化社群黏著度
當用戶能快速掌握國際賽事、電影首映或時事等熱門話題時，自然會引發大量的討論與參與。這不僅促進了平台內部的互動率，更能吸引各領域的聲音，強化平台的即時交流功能。當用戶持續在感興趣的話題中互動，對平台的社群黏著度與品牌忠誠度也會隨之提升。
對品牌：借勢行銷與網紅合作的絕佳機會
對品牌而言，這項功能是執行借勢行銷與議題操作的完美切入點。
- 精準觸及：旅行領域的 KOL (意見領袖) 或 KOC (關鍵意見消費者) 可以在熱門景點話題中分享體驗；美食網紅則能在食物潮流中結合品牌置入。這讓網紅行銷的內容能更容易觸及到活躍的目標客群。
- 提升聲量：品牌透過持續參與熱門話題，分享專業觀點或有趣的廢文，可以穩固與粉絲的關係，並提升品牌聲量與影響力，最終將高觸及率轉化為長期的商業價值。
實戰策略：如何結合「專業」與「跟風」，創造有效內容？
雖然台灣尚未上線「Trending Now」，但掌握熱門話題的內容行銷心法是所有品牌與創作者的必修課。與其淺顯的跟風，不如深化內容，建立品牌人格化的專業形象。
避免淺盤炒作，用「價值」深化印象
在追隨熱門話題時，應將品牌的核心價值或專業資訊融入其中。這不僅能讓內容更有意義，還能在粉絲心中留下專業、值得信賴的印象。
- 案例：旅遊品牌在討論當季熱門旅遊地點時，不應只轉發美照，更可以深入介紹「目的地的獨特文化」、「實用的旅行技巧」或「如何避開人潮的秘訣」。
- 目標：讓消費者感覺到這不僅是即時性的資訊分享，更是專業且具價值的內容提供，從而建立長期的品牌忠誠度。
總結：即時性 x 專業性 = Threads 行銷的成功方程式
Threads 的「Trending Now」功能預示著即時性將成為未來社群行銷的關鍵戰場。品牌與創作者若能巧妙地將流行趨勢與自身的專業領域結合，提供既有趣又有價值的內容，就能在這波流量紅利中脫穎而出，成功抓住用戶的眼球，並建立穩固的社群連結。
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