Mau menjalankan campaign bersama influencer? Jika Anda berkonsultasi dengan penyedia jasa influencer marketing platform atau agency, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan pertanyaan di bawah ini:
Kategori influencer mana yang mau Anda gunakan?
Influencer kerap dikelompokkan berdasarkan tier atau tingkatan mereka. Tier ini ditentukan berdasarkan jumlah pengikut yang influencer miliki di media sosial. Dari jumlah pengikut yang terkecil hingga terbesar, influencer dikategorikan ke dalam nano, micro, macro, dan mega. Lantas, seperti apa perbedaan dari masing-masing tier influencer tersebut? Dan kategori influencer mana yang brand Anda paling butuhkan? Mari simak penjelasannya di bawah ini!
1. Nano influencer
Nano influencer adalah influencer dengan jumlah pengikut paling sedikit di antara tier lainnya, yakni kurang dari 5.000. Namun, nano influencer justru menjadi salah satu andalan marketer dalam menjalankan influencer campaign.
Nano influencer merupakan everyday people atau orang biasa yang kebanyakan followers-nya di media sosial merupakan keluarga dan sahabat yang mereka kenal baik. Karena itu, konten mereka memiliki tingkat relevansi tinggi dengan audiens dan cenderung lebih dipercaya.
Tidak heran, nano influencer memiliki engagement rate paling tinggi di antara tier lainnya, yakni 7-10%. Jika Anda ingin mempromosikan produk Anda melalui nano influencer, Anda berpeluang besar untuk mencapai objektif seperti awareness, interest, hingga sales.
Baca juga: Cara Kembangkan Brand dengan Nano Influencer Marketing
Mau mulai karir sebagai influencer? Yuk, gabung ke Partipost dan mulai kerja sama bareng brand ternama, tanpa minimal followers! Download aplikasi Partipost sekarang juga.
2. Micro influencer
Berikutnya, ada micro influencer yang biasanya punya 5.000 - 30.000 pengikut. Micro influencer biasanya membuat konten dari niche tertentu yang sangat relevan dengan pengikut mereka. Contohnya, food influencer, beauty influencer, dan lain-lain), sehingga engagement rate mereka pun cukup tinggi, yaitu 3-5%.
Selain itu, karena jumlah pengikut yang tidak terlalu banyak, micro influencer masih menyempatkan diri untuk berinteraksi dengan lingkup sosial mereka melalui konten interaktif, balasan komentar, dan dan direct message.
3. Macro influencer
Satu tingkat di atas micro, ada macro influencer yang memiliki 30.000 - 100.000 pengikut. Banyak blogger, content creator, dan KOL merupakan macro influencer. Jika Anda memiliki budget yang besar, tetapi masih enggan berkolaborasi dengan mega influencer karena biaya endorse yang mahal, Anda bisa pertimbangkan untuk bekerja sama dengan macro influencer guna mendapatkan lebih banyak reach atau jangkauan.
Meski engagement rate macro influencer tidak terlalu tinggi, yakni 1-3%, tetapi Anda bisa meningkatkan brand awareness dengan lebih baik. Selain itu, Anda juga dapat mengombinasikan kerja sama antara macro influencer dengan nano dan micro influencer untuk hasil yang lebih signifikan!
Baca juga: Influencer Marketing: Pengertian, Manfaat, Tantangan, dan Tips Menjalankannya
4. Mega influencer
Tingkat tertinggi dalam kategori influencer adalah mega influencer dengan lebih dari 100.000 hingga jutaan pengikut. Mega influencer dapat dianggap setara dengan selebriti. Kini, semakin banyak selebriti dari industri hiburan seperti perfilman, musik, dan modelling juga mendalami bidang influencer, lho!
Baca juga: Jumlah Follower Influencer: Penting atau Tidak? Simak Faktanya!
Karena jumlah pengikut yang sangat banyak serta pengalaman yang cukup lama dalam niche-nya, mega influencer biasanya memasang harga yang sangat tinggi sehingga hanya brand tertentu yang dapat bekerja sama dengan mereka. Karena sudah sangat dikenal oleh audiens, mega influencer bisa membantu Anda meningkatkan awareness dan reputasi brand, tetapi kebanyakan dari mereka memiliki engagement rate yangcukup rendah (sekitar 1%) karena audiensnya yang sangat luas.
Setelah mengenal perbedaan masing-masing tier, apa Anda sudah menentukan influencer mana yang lebih dibutuhkan brand Anda? Konsultasikan kebutuhan influencer marketing Anda dengan Partipost! Temukan influencer yang paling sesuai dengan brand dan objektif Anda dan jalankan campaign dengan 1 juta+ influencer kami di 8 negara Asia. Hubungi kami untuk informasi lebih lanjut!
