從番茄醬到全球餐桌的百年經典品牌 - Heinz
你曾經看過一則廣告，廣告名為「畫出你心中的番茄醬」 （Heinz Draw Ketchup），邀請來自各國的消費者畫出心目中的番茄醬，沒想到每位畫出的成品共通點都是 Heinz（亨氏番茄醬），可見 Heinz 在消費者中的地位，同時也成功讓 Heinz 獲得 2021 年 Mobius Awards 表揚作品。
1869 年創立來自美國食品公司 Heinz，到 1876 年推出首瓶茄汁番茄醬，為了讓消費者更直接地番茄醬的高品質，引入玻璃瓶包裝。2001 年更是推出革命性的倒立唧唧裝番茄醬，為了方便擠出與控制用量的番茄醬瓶。創立至今，不只是百年老牌、品質保證的番茄醬，甚至到餐廳你可能還是比較習慣倒立的 Heinz 番茄醬出現在餐桌上。
Heinz 除了鞏固在調味界的地位，在社群媒體也擅長與紛絲互動、吸引粉絲留言。Heinz 成功的行銷手法，抓住了年輕族群的心，官方 Instagram 的追蹤者將近 18 萬人。
Heinz 用 Reels 來吸引你的目光！
Heinz 在 Instagram 定期發布有趣且有創意的貼文和 Reels 短片。整個貼文設計都以「It has to be Heinz.（只能是亨氏）」這句口號為主軸，巧妙地加深亨氏番茄醬作為全球經典品牌的印象。
其中 #TipForHeinz 的 Reels 影片中，說道只要額外給 Heinz 1 美元讓餐廳知道你必須是 Heinz，並在貼文與 #TipForHeinz， Heinz 將支付你全額的小費。以一種幽默且誇張的方式呈現，藉此引起觀眾的注意。他們暗示只要給予餐廳額外的 1 美元，讓餐廳知道你一定要用亨氏番茄醬，作為對品牌的忠誠和偏好。而作為回報，Heinz 承諾支付全額小費，以表達對顧客支持的感謝。
或是以服務生熟練地將他牌的番茄醬倒入 Heinz 的罐子裡，並以「It has to be Heinz」結尾，傳達 Heinz 品牌的獨特性和無可替代性。短短不到 10 秒的影片僅利用一個情境、一句話，直截了當地表達觀眾與店家對亨氏番茄醬的選擇和偏好，讓人們對品牌產生共鳴。達到驚人的宣傳效果。
AI 都認為「Heinz」是番茄醬的代名詞！
Heinz 將創意的靈感，延伸到時下最流行的 AI，透過將創意延伸到時下最流行的 AI，Heinz 想傳達的訊息是他們品牌的經典和無可取代性。這個概念以生成式 AI 作為測試，當輸入「番茄醬（Ketchup）」一詞時，AI 生成的畫面仍然是 Heinz 的包裝。即使嘗試輸入更複雜的指令，如「文藝復興番茄醬」、「印象派番茄醬」、「塔羅牌番茄醬」，番茄醬的包裝依然是 Heinz 的外觀。透過 AI 實驗將此延伸為廣告，並向消費者傳達的訊息是他們品牌的形象和知名度已經深植於人心，甚至連 AI 也認為 Heinz 就是蕃茄醬的代名詞。
和 Heinz 學創意，也能學活用新工具的能力
Heinz身為百年的蕃茄醬經典品牌，除了保留了 Heinz 品牌原有的特色外，也懂得與時俱進，跟著時代的潮流前進不被取代。Heinz 用生活的創意和屬於品牌自身的底氣，取材自生活中的真實事件，顯現出 Heinz 和其他品牌的差異，為 Heinz 打下了品牌的深厚基礎。Heinz 也擁抱全新可能性，並活用時下潮流的AI工具、創造話題的能力，更是每個品牌值得學習的地方。
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